Portoghese classe 5: Pubblicità e lettera formale: convincere e chiedere
Portoghese, classe 5 (Portogallo): Riconoscere la finalità e la struttura di una pubblicità e di una lettera formale, e leggerle con le domande giuste.
Una vuole convincere, l'altra vuole chiedere
La pubblicità vuole convincerti a comprare, usare o aderire a qualcosa. Unisce immagine, slogan (frase breve e facile da ricordare), nome del marchio e un testo accattivante (aggettivi, verbi all'imperativo). La lettera formale si scrive a una persona o a un ente a cui si deve rispetto, per chiedere, informare o reclamare. La sua struttura: luogo e data, destinatario, oggetto, formula di trattamento («Exmo. Senhor…»), corpo, congedo («Com os melhores cumprimentos») e firma. Il linguaggio è curato, senza gergo.
Scegliere con la testa, scrivere per essere preso sul serio
La pubblicità è fatta perché tu senta di avere bisogno di qualcosa: conoscerne i mezzi (immagine, esagerazione, ripetizione) ti permette di scegliere con la testa, non solo con il desiderio. La lettera formale esiste perché in certe situazioni contano il tono e la struttura: chi la riceve decide in fretta se prenderla sul serio, e una lettera chiara, cortese e ordinata ha più probabilità di essere accolta.
Una lettera al dirigente
Un alunno scrive al dirigente: «Exmo. Senhor Diretor, venho por este meio solicitar autorização para utilizar o pavilhão às terças-feiras, no intervalo do almoço.» (Gentile Dirigente, con la presente chiedo l'autorizzazione a usare la palestra il martedì, durante la pausa pranzo.) Passo 1: finalità, chiedere un'autorizzazione. Passo 2: parti: luogo e data, destinatario, oggetto («Pedido de utilização do pavilhão»), formula di trattamento, corpo, congedo, firma. Passo 3: linguaggio: «venho por este meio solicitar» è una formula curata; niente «Olá», niente gergo. Passo 4: il corpo dice la richiesta, quando e a che scopo, in poche frasi.
Credere alla promessa, o scrivere come a un amico
Ci sono due errori. Nella pubblicità: credere a ciò che promette solo perché suona sicuro («o melhor do mundo», il migliore del mondo). La pubblicità esagera di proposito: chiediti qual è il suo scopo (vendere) e dove sono le prove. Nella lettera formale: scriverla come un messaggio a un amico («Olá, preciso do pavilhão!», Ciao, mi serve la palestra!): senza formula di trattamento, senza struttura e senza congedo, difficilmente è presa sul serio. Usa frasi complete, un trattamento rispettoso e un congedo cortese.
Dove li incontri
Vedi pubblicità su manifesti, nei video, sulle etichette e sui social. Scriverai lettere formali, o e-mail con lo stesso tono, quando chiederai un certificato alla scuola, reclamerai per un acquisto, ti candiderai a un club o, più avanti, a un lavoro. Anche via e-mail la struttura formale resta.
Metti alla prova quello che hai imparato
Qual è la finalità principale di una pubblicità?
- a) Informare senza schierarsi, come una voce di enciclopedia
- b) Convincerti a comprare, usare o aderire a qualcosa
- c) Raccontare una storia con inizio, parte centrale e fine
Risposta corretta: b) Convincerti a comprare, usare o aderire a qualcosa — Sì: la finalità della pubblicità è convincere, con immagine, slogan e un testo accattivante.
Un alunno vuole chiedere alla dirigente il permesso per una gita scolastica. Qual è l'inizio migliore per una lettera formale?
- a) «Ei, diretora, deixa-me ir à visita!» (Ehi, dirigente, lasciami andare alla gita!)
- b) «Olá! Quero autorização para a visita.» (Ciao! Voglio il permesso per la gita.)
- c) «Exma. Senhora Diretora, venho por este meio solicitar autorização para…» (Gentile Dirigente, con la presente chiedo l'autorizzazione a…)
Risposta corretta: c) «Exma. Senhora Diretora, venho por este meio solicitar autorização para…» (Gentile Dirigente, con la presente chiedo l'autorizzazione a…) — Sì: trattamento rispettoso, formula curata e richiesta chiara sono i segni di una lettera formale.
Una pubblicità dice «O melhor detergente do mundo!» (Il miglior detersivo del mondo!). Che cosa fai?
- a) Ricordo che la pubblicità vuole vendere e cerco prove di ciò che dice
- b) Lo accetto, perché una pubblicità non esagererebbe
- c) Concludo che deve essere il più economico
Risposta corretta: a) Ricordo che la pubblicità vuole vendere e cerco prove di ciò che dice — Sì: la pubblicità esagera di proposito, quindi «o melhor do mundo» ha bisogno di prove prima di crederci.
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