Portugués 5.º curso: Anuncio publicitario y carta formal: convencer y pedir
Portugués, 5.º curso (Portugal): Reconocer la finalidad y la estructura de un anuncio publicitario y de una carta formal, y leerlos con las preguntas adecuadas.
Uno quiere convencer, la otra quiere pedir
El anuncio publicitario quiere convencerte de comprar, usar o adherirte a algo. Combina imagen, eslogan (frase corta y fácil de recordar), nombre de la marca y un texto atractivo (adjetivos, verbos en imperativo). La carta formal se escribe a una persona o entidad a la que se debe respeto, para pedir, informar o reclamar. Su estructura: lugar y fecha, destinatario, asunto, tratamiento («Exmo. Senhor…»), cuerpo, despedida («Com os melhores cumprimentos») y firma. El lenguaje es cuidado, sin jerga.
Elegir con la cabeza, escribir para que te tomen en serio
La publicidad está hecha para que sientas que necesitas algo: conocer sus medios (imagen, exageración, repetición) te permite elegir con la cabeza, no solo con el deseo. La carta formal existe porque en algunas situaciones el tono y la estructura cuentan: quien la recibe decide rápido si la toma en serio, y una carta clara, cortés y ordenada tiene más posibilidades de ser atendida.
Una carta al director
Un alumno escribe al director: «Exmo. Senhor Diretor, venho por este meio solicitar autorização para utilizar o pavilhão às terças-feiras, no intervalo do almoço.» (Muy señor mío, por la presente solicito autorización para usar el pabellón los martes, en el recreo del almuerzo.) Paso 1: finalidad, pedir una autorización. Paso 2: partes: lugar y fecha, destinatario, asunto («Pedido de utilização do pavilhão»), tratamiento, cuerpo, despedida, firma. Paso 3: lenguaje: «venho por este meio solicitar» es una fórmula cuidada; nada de «Olá» ni jerga. Paso 4: el cuerpo dice la petición, cuándo y para qué, en pocas frases.
Creer la promesa, o escribir como a un amigo
Hay dos errores. En el anuncio: creer lo que promete solo porque suena seguro («o melhor do mundo», el mejor del mundo). La publicidad exagera a propósito: pregúntate cuál es su objetivo (vender) y dónde están las pruebas. En la carta formal: escribirla como un mensaje a un amigo («Olá, preciso do pavilhão!», ¡Hola, necesito el pabellón!): sin tratamiento, sin estructura y sin despedida, difícilmente se toma en serio. Usa frases completas, un trato respetuoso y una despedida cortés.
Dónde los encuentras
Ves anuncios en carteles, en vídeos, en etiquetas y en las redes sociales. Escribirás cartas formales, o correos con el mismo tono, cuando pidas un certificado al colegio, reclames por una compra, te presentes a un club o, más adelante, a un empleo. Incluso por correo electrónico, la estructura formal se mantiene.
Pon a prueba lo que has aprendido
¿Cuál es la finalidad principal de un anuncio publicitario?
- a) Informar sin tomar partido, como una entrada de enciclopedia
- b) Convencerte de comprar, usar o adherirte a algo
- c) Contar una historia con principio, medio y final
Respuesta correcta: b) Convencerte de comprar, usar o adherirte a algo — Sí: la finalidad del anuncio es convencer, con imagen, eslogan y un texto atractivo.
Un alumno quiere pedir a la directora permiso para una excursión. ¿Cuál es el mejor comienzo de una carta formal?
- a) «Ei, diretora, deixa-me ir à visita!» (¡Eh, directora, déjame ir a la excursión!)
- b) «Olá! Quero autorização para a visita.» (¡Hola! Quiero permiso para la excursión.)
- c) «Exma. Senhora Diretora, venho por este meio solicitar autorização para…» (Estimada señora directora, por la presente solicito permiso para…)
Respuesta correcta: c) «Exma. Senhora Diretora, venho por este meio solicitar autorização para…» (Estimada señora directora, por la presente solicito permiso para…) — Sí: trato respetuoso, fórmula cuidada y petición clara son las marcas de una carta formal.
Un anuncio dice «O melhor detergente do mundo!» (¡El mejor detergente del mundo!). ¿Qué haces?
- a) Recuerdo que el anuncio quiere vender y busco pruebas de lo que dice
- b) Lo acepto, porque un anuncio no exageraría
- c) Concluyo que debe ser el más barato
Respuesta correcta: a) Recuerdo que el anuncio quiere vender y busco pruebas de lo que dice — Sí: la publicidad exagera a propósito, así que «o melhor do mundo» necesita pruebas antes de creerlo.
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