Hierarquia visual — Artes, 14–17
Como uma imagem guia o teu olhar e como o tamanho, o contraste, a posição e o detalhe criam uma ordem de atenção.
Uma imagem tem uma ordem de atenção
Quando olhas para uma imagem, os teus olhos não dão o mesmo tempo a todas as partes. Um rosto luminoso, uma forma grande ou um contraste forte pode prender-te primeiro, enquanto as zonas mais calmas esperam. A hierarquia visual é a forma como o artista constrói esta sequência para o observador reparar numas coisas antes de outras.
Porque controlar a ordem?
Uma imagem pode conter mais informação do que o observador consegue processar de uma vez. Por isso, cartazes, pinturas e interfaces precisam de um percurso: primeiro a mensagem principal, depois a informação de apoio e, por fim, os pequenos detalhes. Os artistas desenvolveram maneiras de criar esse percurso porque, sem ele, os elementos importantes competem e a ideia pretendida pode perder-se.
A criar um cartaz de concerto
Imagina que o cartaz tem de divulgar um concerto a 18 de junho. Faz o nome da banda com o maior texto, cerca de 80 pontos; escreve “18 de junho” com 40 pontos; coloca o local a 25 pontos; deixa os detalhes dos bilhetes a 16 pontos. Acrescenta um contraste vivo junto ao nome e verifica a dois metros: o evento deve ser entendido antes de se ler a informação pequena.
A parte mais forte não é sempre a mais importante
Uma forma vermelha enorme ou um contraste extremo prende o olhar, por isso parece ser a escolha certa para o foco. Mas atenção e significado são coisas diferentes: uma decoração pode gritar enquanto o tema permanece confuso. Antes de acrescentares ênfase, decide o que o observador deve entender primeiro e faz a força visual servir esse objetivo.
Onde aparece
A hierarquia visual aparece em títulos de filmes, capas de álbuns, sites, banda desenhada, mapas e sinais públicos. Ajuda alguém a encontrar a saída de emergência, a compreender uma imagem noticiosa ou a saber em que botão carregar. Sempre que organizas informação para outra pessoa, estás a escolher a ordem pela qual os olhos dela devem trabalhar.
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