Gerarchia visiva — Arte, 14–17
Come un’immagine guida il tuo sguardo e come dimensione, contrasto, posizione e dettagli creano un ordine dell’attenzione.
Un’immagine ha un ordine dell’attenzione
Quando guardi un’immagine, i tuoi occhi non dedicano lo stesso tempo a ogni parte. Un volto luminoso, una forma grande o un contrasto forte può attirarti per primo, mentre le zone più tranquille aspettano. La gerarchia visiva è il modo in cui l’artista costruisce questa sequenza, così noti alcune cose prima di altre.
Perché controllare l’ordine?
Un’immagine può contenere più informazioni di quante chi guarda riesca a elaborare in una volta. Per questo poster, dipinti e interfacce hanno bisogno di un percorso: prima il messaggio principale, poi le informazioni di supporto e infine i piccoli dettagli. Gli artisti hanno sviluppato modi per creare quel percorso, perché senza di esso gli elementi importanti competono e l’idea può perdersi.
Progettare un manifesto per un concerto
Immagina che il manifesto debba promuovere un concerto il 18 giugno. Rendi il nome della band il testo più grande, circa 80 punti; scrivi “18 giugno” a 40 punti; indica il luogo a 25 punti; lascia i dettagli dei biglietti a 16 punti. Aggiungi un contrasto acceso vicino al nome e controlla da due metri: l’evento deve capirsi prima dei dettagli piccoli.
La parte più vistosa non è sempre la più importante
Una forma rossa enorme o un contrasto estremo attira lo sguardo, quindi sembra la scelta giusta per il punto focale. Ma attenzione e significato sono cose diverse: una decorazione può gridare mentre il soggetto resta poco chiaro. Prima di aggiungere enfasi, decidi che cosa deve capire per primo chi guarda e fai servire a questo scopo la forza visiva.
Dove compare
La gerarchia visiva struttura titoli di film, copertine di album, siti, fumetti, mappe e cartelli pubblici. Aiuta a trovare un’uscita di emergenza, capire un’immagine di attualità o sapere quale pulsante premere. Ogni volta che organizzi informazioni per un’altra persona, scegli l’ordine in cui i suoi occhi le percorreranno.
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